Outro dia me mandaram um reel dizendo: «na China ninguém usa mais sites, as marcas nem têm página web, tudo passa pelo WeChat». Soa impactante, e claro, viralizou. Mas como a maioria das coisas que parecem definitivas na internet, tem bastante verdade e bastante pegadinha. Vamos por partes.
É verdade que na China os sites morreram?
Mais ou menos. A parte verdadeira: a China pulou a era do PC direto para o celular. Enquanto no Brasil crescemos com UOL, IG e MSN, lá o primeiro contato digital de milhões de pessoas foi um smartphone com WeChat. Hoje qualquer negócio chinês — de uma rede de restaurantes a uma padaria de bairro — opera de um mini-program dentro do WeChat. Não tem site, não tem app, não tem nada além de um QR. Aquele QR leva a um mini-program onde o cliente pede, paga, acumula pontos e recebe notificações. Sem desenvolvedor, sem hospedagem, sem se preocupar em atualizar WordPress.
A parte enganosa do reel: ele omitia que esse modelo nasceu de condições que aqui não existem. Vamos a isso.
Por que na China isso aconteceu e aqui não pode ser igual?
Três razões bem concretas:
- Não teve PC. Milhões de chineses pularam o computador e foram direto para o mobile. Lá o site nunca foi o centro porque nunca precisaram dele.
- O Great Firewall. Google, Facebook, WhatsApp, Instagram — tudo bloqueado. Isso criou um ecossistema fechado onde o WeChat virou o único portal, e depois o único tudo: mensagens, redes sociais, pagamentos, lojas, serviços.
- Não existe um WeChat ocidental. Aqui não tem um super-app que faz tudo. Google busca, WhatsApp conversa, Mercado Pago cobra, Instagram vende. É fragmentado, e o site continua sendo o único lugar onde você é dono da experiência.
Trazer o modelo chinês para o Brasil seria como querer transplantar um órgão sem verificar o tipo sanguíneo. O paciente rejeita. Aqui o site não está morrendo, está mudando de forma.
Então, para que serve um site em 2026?
Para o que sempre deveria servir: ser o centro de operações digitais do seu negócio. Mas se encheu de ruído. Durante anos os sites foram folhetos estáticos que ninguém via. «Faz um site para mim» era um checkbox, não uma estratégia. Isso mudou.
Hoje um site bem pensado não mostra o que você faz: faz coisas. Cotações automáticas, reservas, integração com WhatsApp, dashboards para o cliente, geração de propostas, captura de leads qualificados. Se seu site não está executando tarefas, está perdendo dinheiro. Recomendo ler o post que escrevi sobre GEO e como aparecer nas buscas de IA se quiser aprofundar na parte de visibilidade.
Para onde estamos indo no resto de 2026?
Vejo quatro movimentos definindo o rumo:
- Busca fragmentada. As pessoas não buscam mais só no Google. Perguntam ao ChatGPT, Claude, Perplexity. Se seu site não está otimizado para ser citado por modelos de linguagem, você não existe para uma parcela crescente de compradores. Não é moda, é uma mudança estrutural em como se descobre informação.
- Sites que executam. Os sites estão deixando de ser páginas para se tornar sistemas. Um formulário de contato já não basta. A pergunta é: seu site consegue agendar, cobrar, responder, informar, sem você intervir? Se não, está competindo com uma mão amarrada.
- O design artesanal volta a valer. Com a avalanche de sites genéricos feitos por IA, o design pensado, a identidade visual consistente, a experiência conversacional bem desenhada — isso está ficando escasso de novo. E o escasso vale mais.
- Autenticidade como diferencial. Quando qualquer um pode gerar um site bonito em 5 minutos, o diferencial deixa de ser o bonito e passa a ser o real. Um site com voz autêntica, que não soa a prompt, que mostra como o dono pensa — esse site vai vencer.
O que estou fazendo na Boostify sobre isso?
Não gosto de falar do que faço como se fosse comunicado de imprensa, mas como vários clientes me perguntaram, vou contar rápido: estamos redesenhando sites com uma abordagem que chamo de «site-agente». Não é um folheto, é um sistema que conversa com o cliente, executa tarefas e se conecta com WhatsApp, Google Workspace e os sistemas que a empresa já usa. Tudo sem colocar um call center nem contratar alguém para responder e-mails às 2 da manhã.
Se quiser saber mais, me manda uma mensagem direta pelo WhatsApp ou pelo email de sempre. Conversamos sem enrolação, sem apresentação de vendas. Só olho o que você está fazendo e te digo se faz sentido migrar para esse modelo ou se o seu ainda funciona bem como está.
Até a próxima.
Daniel Camus
Fundador, Boostify.cl
