La pregunta llega casi siempre igual: «¿cuánto me cuesta una página web?». Y es una pregunta imposible de responder en frío, porque es como preguntar cuánto cuesta un auto. Depende de si necesitas moverte al trabajo o transportar cemento.
Igual voy a responderla, porque la falta de precios públicos en Chile es justamente lo que permite que a una pyme le cobren tres millones por algo que costaba cuatrocientas lucas. Estos son los rangos que veo de verdad en el mercado chileno en 2026, con lo que incluye cada uno.
Los rangos reales, en pesos chilenos
Landing de una página: $150.000 a $400.000. Una sola pantalla larga con tu propuesta, tus servicios y un formulario o botón de WhatsApp. Sirve para una campaña, un lanzamiento o un servicio único. Si alguien te cobra un millón por esto, te está cobrando la marca de la agencia, no el trabajo.
Sitio corporativo de 5 a 8 secciones: $400.000 a $1.200.000. Home, servicios, nosotros, portafolio, contacto y blog. Es lo que necesita el 80% de las empresas B2B chilenas. La diferencia entre el piso y el techo del rango no es el diseño: es cuánto contenido escriben ellos y cuánto escribes tú.
Sitio con catálogo, reservas o área privada: $1.200.000 a $3.000.000. Acá ya hay lógica de negocio: productos con filtros, agendamiento, login de clientes, integración con un CRM. El precio se dispara porque hay que probar cada flujo, no porque haya más pantallas.
Ecommerce: $2.500.000 hacia arriba. Con pasarela de pago, despacho, boleta electrónica y sincronización de stock. Si es Shopify o WooCommerce estándar puedes quedarte en el piso del rango. Si necesitas integrarlo con tu ERP, olvídate de los tres millones.
Modelo mensual: desde $19.990 al mes. Es el formato que más creció en los últimos dos años. No pagas el proyecto, arriendas el sitio con hosting, dominio, soporte y cambios incluidos. Conviene si no tienes $500.000 de una y necesitas estar online este mes.
Qué debería incluir cualquiera de esos precios
Acá es donde se esconden las diferencias. Dos cotizaciones de $600.000 pueden ser cosas completamente distintas. Lo que tiene que estar sí o sí:
- Dominio y hosting el primer año, con el certificado SSL andando. Un .cl cuesta alrededor de $10.000 al año y el hosting decente parte en $3.000 mensuales: si te lo cobran aparte y caro, es margen disfrazado.
- Sitio responsivo. En Chile más del 70% del tráfico B2B llega desde el celular. Que se vea bien en móvil no es un extra, es el trabajo.
- Google Analytics y Search Console configurados. Sin esto no puedes saber si el sitio sirve, y no vas a poder discutir la renovación con datos.
- Correos con tu dominio. Seguir usando gmail.com en la tarjeta de presentación te cuesta ventas B2B que nunca vas a ver.
- Capacitación para editar tu contenido. Si cada cambio de texto pasa por la agencia, en dos años pagaste el sitio de nuevo.
Las tres cosas que encarecen un proyecto sin traerte una sola venta
1. Las rondas infinitas de diseño. Cada ronda de cambios estéticos suma horas y no mueve la conversión. He visto proyectos donde el 40% del presupuesto se fue discutiendo tonos de azul. Define quién aprueba, dale dos rondas y cierra. El diseño importa, pero importa la jerarquía y la velocidad, no el matiz.
2. La tecnología sobredimensionada. Headless, React, una app a medida, un CMS propio «para que sea más rápido». Para un sitio corporativo de ocho secciones esto multiplica el costo inicial, te amarra al que lo programó y encarece cada cambio futuro. Si la agencia no puede explicarte en una frase por qué necesitas eso, no lo necesitas.
3. Las funcionalidades que nadie va a usar. El sitio en cuatro idiomas cuando vendes solo en Chile. La intranet para diez personas que se hablan por WhatsApp. El chat en vivo que nadie contesta. Cada una tiene costo de construcción y, peor, costo de mantención para siempre.
El sitio caro no es el que cuesta más. Es el que no puedes actualizar sin llamar a alguien.
¿Pago único o mensual?
El pago único te deja el activo: el sitio es tuyo, lo migras cuando quieras. Pero el costo real no termina ahí, porque después vienen el hosting, las actualizaciones de seguridad y los cambios. Una web sin mantención se degrada: en dos años tiene plugins vencidos, formularios rotos y Google la va bajando.
El mensual te resuelve eso, pero tienes que revisar dos cosas antes de firmar: si el dominio queda a tu nombre y qué pasa con el sitio si dejas de pagar. Si el dominio no es tuyo, no estás arrendando un sitio, estás arrendando tu identidad.
Cómo pedir una cotización que puedas comparar
El problema de pedir tres cotizaciones es que llegan tres cosas distintas y no puedes comparar nada. Manda el mismo pliego a todos y exige que respondan punto por punto:
- Cuántas secciones incluye y qué pasa si necesito una más.
- Quién escribe los textos y quién consigue las fotos.
- Cuántas rondas de cambios entran en el precio.
- Qué incluye el primer año y cuánto cuesta el segundo.
- A nombre de quién queda el dominio.
- Plazo de entrega y qué pasa si se atrasa.
- Con qué me quedo si terminamos la relación.
La cotización que no responde el punto 5 y el punto 7 te está diciendo algo. Escúchala.
Entonces, ¿cuánto deberías pagar tú?
Si eres una pyme B2B que vende servicios y necesita verse seria y aparecer en Google: entre $400.000 y $800.000 en pago único, o el modelo mensual si prefieres no descapitalizarte. Todo lo que esté muy por debajo probablemente es una plantilla sin trabajo de contenido. Todo lo que esté muy por encima tiene que justificarte qué integración o qué volumen lo explica.
Y la prueba más simple para saber si el sitio valió la pena: a los tres meses, ¿puedes decir cuántos contactos te llegaron por ahí? Si no puedes, el problema nunca fue el precio.
¿Quieres que revisemos cuánto debería costar tu caso? Escríbenos por WhatsApp y te decimos el rango en el que estás, sin vueltas.
