Qué es la nueva etiqueta de IA de Google Ads y a quién afecta
Google confirmó que empezará a mostrar, dentro del Ads Transparency Center, un aviso que indica si un anuncio fue creado o editado con herramientas de IA generativa. La información se implementa a nivel global en Search, YouTube y Discover, y hasta ahora este tipo de divulgación solo existía para anuncios políticos. Con este cambio, se extiende a todos los anuncios comerciales, incluidos los que corren las pymes B2B.
Si tu empresa corre Google Ads —o planea hacerlo en los próximos meses— esta etiqueta te afecta directo: cambia cómo la gente percibe tu marca antes incluso de hacer clic. Por eso vale la pena entender ahora mismo cómo funciona, quién tiene que divulgar el uso de IA y qué puede hacer tu negocio para que la etiqueta no juegue en contra de tu CTR.
Cómo funciona la etiqueta de IA en Google Ads
Activación automática con las herramientas propias de Google
Si generas o editas creatividades con las herramientas de IA generativa propias de Google (por ejemplo, las que crean imágenes o variaciones de anuncios dentro de la misma plataforma de Ads), la etiqueta se activa automáticamente. No es opcional ni requiere configuración manual: Google la adjunta al anuncio en el momento en que detecta el uso de sus propias funciones de IA.
En países o regiones donde la regulación local exige divulgar explícitamente el uso de IA en publicidad, el aviso puede aparecer directamente sobre el anuncio mismo, sin que el usuario necesite abrir el panel de información para verlo. Ese es un detalle clave: la etiqueta deja de ser letra chica y pasa a ser visible sobre el anuncio.
Divulgación voluntaria para herramientas externas
Si generaste tus creatividades con Midjourney, ChatGPT, Claude u otra herramienta externa, Google te da la opción de divulgarlo voluntariamente al subir el anuncio. La empresa aclara que no va a verificar si realmente se usó IA en esos casos, lo que traslada la responsabilidad —y el riesgo reputacional de no divulgar cuando corresponde— al anunciante.
Qué debería hacer tu pyme B2B esta semana
No hace falta entrar en pánico, pero sí revisar tu configuración antes de que la etiqueta empiece a aparecer en tus campañas activas. Un checklist simple:
- Audita tus creatividades activas: identifica cuáles usaron generación o edición con IA, ya sea con herramientas de Google o externas.
- Decide tu política de divulgación: acuerda en equipo si vas a divulgar voluntariamente el uso de herramientas externas, y sé consistente entre campañas.
- Revisa el copy y el ángulo de tus anuncios hechos con IA: si sabes que la etiqueta va a aparecer, ajusta el mensaje para que la promesa del anuncio sea concreta y verificable, no genérica.
- Monitorea CTR y conversión por creatividad: compara el rendimiento de anuncios etiquetados vs. no etiquetados durante las primeras semanas para detectar cualquier caída.
- Prepárate para variantes locales: si operas en Chile y Brasil, confirma si la regulación local exige mostrar el aviso directamente sobre el anuncio.
Por qué esto importa para la confianza y el CTR de tus anuncios
Los compradores B2B ya son escépticos por defecto: evalúan proveedores, comparan precios y desconfían de promesas vacías antes de agendar una reunión. Sumar una etiqueta «hecho con IA» no es necesariamente negativo, pero sí cambia la primera impresión. Las marcas que ya están construyendo autenticidad y una voz humana en su contenido —algo que cubrimos en detalle en nuestra guía de marketing de contenidos con IA sin perder autenticidad— tienen una ventaja: la etiqueta refuerza la transparencia en vez de levantar sospechas.
Este movimiento tampoco pasa aislado. Es parte de una ola de cambios relacionados con IA que Google viene implementando en su ecosistema publicitario durante 2026, la misma ola que ya llevó a insertar anuncios dentro de las respuestas de IA en Search y AI Mode. Si tu empresa ya ajustó su estrategia para esos cambios, la etiqueta de IA es un paso más en la misma dirección: más transparencia, más señales nuevas para interpretar en la página de resultados.
Qué revisar en paralelo: atribución y medición
Julio de 2026 también trajo cambios en los modelos de atribución de Google Ads y GA4, que eliminaron varias opciones y dejaron solo data-driven y last-click. Si vas a monitorear el impacto de la etiqueta de IA en el rendimiento de tus campañas, necesitas tener claro qué modelo de atribución estás usando para no confundir una caída de CTR con un cambio en cómo se están distribuyendo las conversiones. Revisa nuestra guía sobre los cambios de atribución de Google Ads de julio 2026 antes de sacar conclusiones sobre el efecto real de la nueva etiqueta.
La conclusión para tu negocio
La etiqueta de IA en Google Ads no es una penalización ni una baja en el ranking: es una señal de transparencia que tu audiencia B2B va a empezar a ver, le guste o no a tu empresa. Las pymes que se adelanten —auditando creatividades, definiendo una política clara de divulgación y monitoreando rendimiento por creatividad— van a poder ajustar su mensaje antes de que la etiqueta afecte el CTR. Las que ignoren el cambio se van a enterar cuando ya sea tarde para reaccionar en una campaña que está corriendo.
